Apple ha emitido un parte de prensa informando que ofrecerán a través del iTunes Store de los EE.UU. el alquiler de una película seleccionada por un precio de 99 centavos, o un tercio del precio de las películas de catálogo en definición estándar. El alquiler podrá realizarse entre el jueves y el lunes de la semana siguiente, pero tienes 30 días para comenzar a ver la película.
El primer título que se ofrecerá a este precio es The Hours, y de esta forma Apple amplía a su oferta de videos su política de ofrecer descuentos en la descarga de canciones, como las que ofrece para su descarga gratuita semanalmente.
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