Aunque no lo esperaba, Apple se esta beneficiando de publicidad gratuita por parte varios de los atletas que participan en los juegos olímpicos de invierno que se realizan en Italia. Esto se debe a que los miembros el equipo de snowboard de los EE.UU. compitieron mientras escuchaban música con sus iPod. Hannah Teter, una de las integrantes del equipo de snowboard estadounidense, ganó una medalla de oro compitiendo mientras los cables de su iPod colgaban. Además se ha visto a muchos atletas de todo el mundo con sus iPods durante las prácticas y antes de las competencias.
Todo esto es muy buena prensa para Apple y para el iPod. De acuerdo a Abraham Madkour, editor ejecutivo de SportsBusiness Journal, “Una de las imágenes que van a perdurar de estos juegos olímpicos es las del equipo de snowboard con sus iPods.” “Es la forma perfecta de marketing subconsciente”.