Los usuarios de Apple TV notarán que en sus pantallas hay un nuevo canal para el iTunes Festival. Desde este canal se podrán ver transmisiones en vivo de las cinco noches de recitales que Apple está patrocinando en Austin, Texas en el marco del SXSW del 11 al 14 de marzo. También se podrán ver videos por demanda de los recitales de los días previos.
Esta es la primera vez que Apple lleva el iTunes Festival fuera de Londres y lo trae a los Estados Unidos. A diferencia del iTunes Festival de Londres donde desde hace años Apple organiza un concierto por cada una de las noches del mes de septiembre, el iTunes Festival de SXSW está limitado a cinco noches.
En iTunes Festival en SXSW se presentarán artistas como Coldplay, Imagine Dragons, Kendrick Lamar, Soundgarden, Pitbull, Willie Nelson y Keith Urban.