Aunque el mercado de los set-top box como Apple TV no ha sido uno de los que más ha florecido en los últimos años, Apple parece estar liderando el mercado según un informe de Strategy Analytics.
El Apple TV representa actualmente el 32% del mercado y los análisis de la firma mencionada preveen que las ventas de este y otros dispositivos similares se habrán duplicado, con respecto al 2010, al finalizar este año. Esto los lleva a estimar que el mercado será de unas 12 millones de unidades. Y que sería Apple quien habrá vendido unos 4 millones de ellas. Otro de los puntos incluidos en el análisis muestra que los usuarios de Apple TV gastaron más en películas y otros contenidos que los usuarios de productos similares. Un 30% de los usuarios de Apple TV alquilan películas, mientras que entre los usuarios de otros dispositivos similares sólo el 20% lo hacen. Otro factor que podría aumentar la distancia entre este producto y su competencia son los rumores de la integración de Siri.