Según los rumores Apple estaría presentando una nueva versión de su Apple TV en septiembre, con algunas novedades como un control remoto touchpad, un app store especial y soporte para Siri. La presentación se realizaría durante el evento anual de iPhone que se desarrolla en septiembre.
Los rumores enfatizan la posibilidad de la creación de un app store dedicado a Apple TV y un software development kit para que programadores desarrollen aplicaciones para este dispositivo.
Con respecto al diseño del equipo se supone que el dispositivo sería más delgado y tendría componentes internos actualizados: chip con sistema A8, más almacenamiento y un sistema operativo actualizado, con soporte para Siri.
Lo que parece que no será anunciado en septiembre es el esperado servicio de streaming por suscripción ya que la compañía sigue en negociaciones con las redes y proveedores más importantes, y este servicio estaría recién disponible el año próximo.