Junto con el iPod 5G Apple anunció una nueva versión de iTunes. Con ésta se incluirá la posibilidad de comprar videos musicales de una colección de unos 2000 por $1,99 cada uno. Otros contenidos que se incorporan al iTunes son todos los programas de televisión de las cadenas ABC y Disney entre los que se incluyen los populares Lost y Desperate Housewives. Los programas se podrán descargar a $1,99 por episodio. También estarán disponibles varios cortos de Pixar, creadores de Toys Story, Monsters Inc y Los Increíbles.
Los videos descargados pueden reproducirse en iTunes, o en los nuevos iPod. Para poder ver videos en un iPod, el iTunes 6 permite sincronizar los videos con el nuevo iPod de quinta generación de forma automática al igual que se lo hace con música y podcasts.
Algo que es importante destacar es que los videos descargados del iTunes music store no pueden ser grabados en un CD o DVD pero si pueden reproducirse hasta en 5 dispositivos.