Un estudio de Nielsen//NetRatings y Website Optimization muestra que durante el año 2006 el uso de iTunes creció un 47.5%. En contraste, todos los demás competidores tuvieron aumentos de solo un dígito. A este ritmo de crecimiento, los usuarios de iTunes superarían a los de RealPlayer durante el segundo trimestre de 2007, colocándose como el segundo reproductor de medios detrás del Reproductor de Windows Media. Algo interesante es que mientras iTunes mostró un gran crecimiento durante el 2006, el crecimiento del Reproductor de Windows Media ha sido más lento que en años anteriores siendo de solo 2.0%.
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